Es el creador detrás del spot “La Ciudad más linda del mundo”. Qué se busca desde su llegada a la mesa chica de Jorge Macri.
El tono discursivo del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires cambió de rumbo sobre el cierre del año pasado y no se trató de una estrategia azarosa sino que tuvo detrás de ella a Rodrigo Figueroa Reyes, un histórico publicista, que se encargó de reordenar el relato oficial.
Con el objetivo de proyectar la marca Ciudad, el diciembre de 2025 estrenaron el spot institucional en la TV abierta de “La Ciudad más linda del mundo” para destacar a la jurisdicción comendada por Jorge Macri como una de las más elegidas por el turismo internacional por su cultura, edificaciones y gastronomía.
El spot que se vio por TV abierta y redes sociales contó con la creatividad de FiRe Advertainment y la producción estuvo a cargo de Argentinacine, con la dirección de Pucho Mentasti. Forma parte de una serie de acciones que se llevarán a cabo a lo largo de 2026 y también de 2027.
Para destacar sus atractivos, con la oferta cultural, gastronomía, arquitectura, innovación y la industria del conocimiento, en el video se podían ver desde el Edificio Bellini, la Reserva Ecológica, la librería El Ateneo y la tanguería La Viruta, La Boca, San Telmo, hasta el exterior de la casa del cantante Duki, la pizzería El Imperio, los teatros Alvear y Colón, el Hotel Alvear, la Sede del Gobierno de la Ciudad en Parque Patricios, el edificio de Aguas, el hotel República y la vista de la Avenida 9 de Julio y el Obelisco, la Avenida Corrientes, el barrio Chino, el Puente de la Mujer, entre otros.
Figueroa Reyes es el fundador de FiRe y llegó en 2025 a sentarse en la mesa chica del gobierno de la Ciudad para darle un cambio a la narrativa, que se vio empantanada por meses de altibajos políticos por parte del jefe de Gobierno porteño.
Entonces, la mayoría automática en la Legislatura porteña y la proyección nacional del PRO había modificado el escenario, por lo que Jorge Macri decidió resetear su imagen y la de su gestión.
Rodrigo Figueroa Reyes fue el elegido. Se trata de un publicista con reconocida trayectoria corporativa y con poca exposición política. Llegó después de la eyección del estratega electoral Antoni Gutiérrez-Rubí, quien fue desplazado después de las elecciones de mayo 2025, cuando lo señalaron como el responsable detrás de la derrota.
Al momento de su arribo, en Uspallata corrieron a Figueroa Reyes de la figura del “nuevo estrega”. Por el contrario, señalaban que iba a ser el curador de la producción comunicacional, con spots, gráficas y piezas para alimentar una narrativa oficial de forma integral.
Durante más de una década, el histórico logo amarillo BA fue un emblema del macrismo. Una de las decisiones que podría tomar la nueva línea publicista tendría que ver con una posible reformulación del mismo.
Figueroa Reyes es considerado uno de los referentes de la publicidad argentina y latinoamericana. Se formó en agencias clásicas y en 2002 creó FiRe Advertainment, una plataforma pionera en el cruce entre publicidad y entretenimiento en las que lideró la transición de los spots y campañas de corto aliento hacia un modelo narrativo y experiencial, en la que la marca actúa como coproductora de cultura.
En su recorrido, se destacó por ser el creador de una nueva lógica publicitaria en la que se promovió que las marcas dejaran de interrumpir al público con avisos tradicionales. De esa forma, se buscaba que se convirtieran en generadoras o coproductoras del contenido. Así, las marcas dejaron de ser “avisadores” y comenzaron a generar sus plataformas de contenido con historias, shows o música.
