Las marcas ya usan versiones digitales de deportistas actores, músicos e influencers para sus campañas. Ellos prestan la cara, cobran por la imagen y dejan que el avatar haga el trabajo
El Mundial 2026 ya comenzó y lo hizo de buena manera para la Selección Argentina que busca revalidar su título de campeona del mundo tras alcanzar la gloria en Qatar 2022. Dado el buen presente del combinado nacional en los últimos años, distintas marcas eligieron a las figuras del equipo para que sean los protagonistas de sus publicidades.
En la memoria, no se tenía recuerdo de semejante ola de avisos publicitarios con personajes de la Albiceleste desde el Mundial 1994, cuando integrantes del equipo dirigido por Alfio Basile lucían con gorras con patrocinadores que estaban en plena lucha por ganar segundos en el aire de la televisación. Por caso, hasta se grabaron comerciales para promocionar las AFJP en la concentración del plantel.
Ahora, los tiempos cambiaron. No solo porque hasta el utilero ganó protagonismo en las publicidades, sino que también porque la tecnología permite cosas que antes no. Por ejemplo, un aviso comercial presentó a un Leandro Paredes con inteligencia artificial.
Con Lionel Messi como figura, distintos futbolistas de la Selección pasaron frene a las cámaras para promocionar gaseosas, hamburguesas, cervezas, aperitivos, medicamentos, tarjetas de crédito, bancos, cremas y más.
De los avisos, el más destacado fue Messi y detrás de él aparecen otros referentes del plantel como Rodrigo De Paul, Emiliano “Dibu” Martínez y Paredes. También Alexis Mac Allister, Enzo Fernández y Julián Álvarez.
En el mundo de las gaseosas, Coca Cola enfrentó al entrenador Lionel Scaloni con Nahuel Molina, Gonzalo Montiel y Thiago Almada, quienes representaron a Manaos. Por otro lado, en YPF convocaron a Messi y De Paul, mientras que en Shell lo hicieron con el DT, además de con Mirtha Legrand.
En el rubro de las cervezas tampoco quisieron quedarse sin sus estrellas. Schneider, sponsor oficial de la Selección, lanzó su spot con Enzo Fernández. Luego, se sumó Quilmes con Paredes y Ángel Di María, como así también medallistas olímpicos como Manu Ginóbili, Santiago Lange y Cecilia Carranza. A su vez también participaron Charly García y Guillermo Coppola.
Actron también subió la apuesta y no solo convocó a Julián Álvarez, sino que también llamó al piloto argentino de Fórmula 1, Franco Colapinto. En Buscapina, el elegido fue Di María.
En las cadenas de hamburguesas, Mostaza sostiene su asociación más sólida y duradera con las figuras de la Selección. Con su Mega Dibu, el vínculo está más latente que nunca y decidieron sumar al spot a Paredes, DiMaría y el streamer Davo Xeneize, para incorporar a su carta a “La Cuarta”.
En la vereda opuesta, McDonald’s eligió a los tres futbolistas más destacados de la nueva generación, Mac Allister, Álvarez y Fernández, quienes tenen una hamburguesa identificada para cada uno.
A su vez, el histórico utilero de la Asociación de Fútbol Argentino (AFA) Marito De Stéfano grabó una publicidad para el jabón Ala. Roberto Ayala y Pablo Aimar, ayudantes de Scaloni, fueron parte de los comerciales de Gancia y Macro, respectivamente.
Easy, por otro lado, no grabó con el Paredes real, sino que recurrió a la IA, lo que derivó en constantes críticas en las redes sociales. Casas de apuestas también usaron la herramienta para generar la figura de Diego Maradona, incentivando a que la gente apueste.
